Depuis 1928, le partenariat historique entre Coca-Cola et les Jeux Olympiques ne cesse d’attirer les critiques, cette fois en raison des questions de santé publique et d’écologie. Le géant des sodas est accusé d’une consommation excessive de plastique. Maintenant, des experts pointent du doigt ce qu’ils appellent le « sportwashing ».
Les critiques des spécialistes de la santé publique
Dans un article de la revue BMJ Global Health, les chercheuses Trish Cotter et Sandra Mullin dénoncent l’exploitation des JO par Coca-Cola pour améliorer son image. Elles estiment que les produits de la marque, pauvres en nutriments, contribuent à des maladies comme l’obésité et le diabète. Elles alertent sur le risque pour le mouvement olympique de se rendre complice de ces problèmes de santé.
Accusations de « sportwashing »
Les auteures critiquent également la forte présence de Coca-Cola dans le sponsoring sportif mondial. Cette omniprésence dépasse même des marques comme Nike, plus directement liées au sport. Cette stratégie, selon elles, permet à Coca-Cola de cacher les impacts négatifs de ses produits sous le couvert du sport, semblable au « greenwashing » en écologie.
Réactions en France
En France, la ministre des Sports, Amélie Oudéa-Castéra, a subi des critiques en 2023 pour une photo avec des représentants de Coca-Cola. Elle a par la suite reconnu que ce geste était maladroit.
Implications pour les Jeux de Paris 2024
Pour les Jeux de Paris 2024, Coca-Cola tient un rôle clé. Ils visent à établir un modèle de distribution plus vertueux.
Alice Leroy
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